鲤城区于4月30日至5月2日在临江街道的天后宫、德济门遗址广场举办“城南庙会·妙会鲤城”活动，引导游客、本地群众游城南、逛庙会、赏非遗、品美食、话古城，成为古城“五一”假期人气活动，3天吸引近15万人次打卡。央视《新闻联播》、新华网、中国新闻网等中央、省、市媒体争相报道。其中，央视《新闻联播》于5月3日播出“五一假期，去福建泉州逛古城庙会、赏非遗精品”；《遇见福建：泉州城南庙会再现宋元社戏景象》等多篇报道阅读量均破50万；抖音、微信视频号、小红书等自媒体相关话题阅读量总和破100万。

文化植入+热点塑造

(资料图)

强化特色文化宣介

城南庙会活动多形式突出展示城南文化、非遗文化，吸引各方广泛关注。

一是古戏台非遗展演。在天后宫古戏台分3天组织高甲戏、火鼎公婆、五祖拳、五梅花拳、刣狮、螳螂拳、南音等42场非遗展演，累计时长450分钟，让游客饱享戏曲艺术大餐，感受非遗魅力。

二是城南街巷名推广。精选涵盖美食、文创、非遗、伴手礼的28个摊位参与庙会，在摊位上悬挂写有聚宝街、青龙巷、万寿路、三十二间巷等彰显“城南风”街巷名旗帜。同时，专门制作城南街巷名印章分发给对应的摊位，并推出摊位消费打卡印章兑换礼品活动，让游客“一站式”满足吃喝玩乐的同时，微缩地“游览”打卡城南街巷，活动期间共有650余人完成印章打卡任务。

三是网红打卡热点塑造。借助春节网红“泉州兔兔”流量优势，安排以顶流“蟳埔簪花兔”为代表的“兔兔组合”入驻城南庙会中心点，并设置鲤城海丝家族成员“阿宝”（聚宝街）人偶、打卡立牌，以及20余块富含城南特色的打卡手举牌，吸引众多游客纷纷打卡拍照，在微信朋友圈、微博、抖音等平台自发宣传聚宝城南。

集聚人气+普惠群众

推动文旅产业发展

城南庙会活动有效汇聚城南人气，激发城南商圈活力，提升商户经营效益，吸引更多的商户、企业入驻城南，推动城南文旅产业发展。

一是搭建线上招商平台。活动通过线上征集筛选的28户商家，庙会期间总销售额近20万元，其中泉州府的鲤物摊位日均销售额破0.7万元，极大地激发了商户参与庙会的热情。同时，庙会筹备组专门组建城南庙会招商群，在庙会期间加强招商宣传，截至5月4日已有140余户商家、企业扫码入群，街道将在群内及时公布庙会举办信息及城南各类文旅招商信息，吸引商户到城南投资或参与庙会活动。

二是设置特色互动体验项目。在主题活动区中，专门设置“黄包车游城南”“城南地图飞行棋”“非遗民俗蟳埔女簪花围”“街头艺人展演”“露天电影”等互动体验项目，一方面丰富庙会活动载体，提升游客互动体验感，另一方面结合后续城南研学、徒步等活动逐步培育适合城南的文旅项目。

三是促进周边商户营收。庙会带来的巨大人流，不仅活跃了城南的旅游，也促进了天后宫、德济门遗址广场周边商户、群众的收益。比如位于天后宫旁的快乐番薯店，今年“五一”期间总营业额超1.2万元，庙会3天期间日均营业额超3000元，相比往年比增120%，相比平时比增300%。

街道搭台+社区创收

确保活动常态开展

城南庙会活动充分考虑举办成本及运营收入的平衡，改变以往政府纯投入无营收的传统模式，探索以街道下属社区物业管理服务公司为主，社区振兴商业管理有限公司为辅的运营模式，提升活动实效，推动常态开展。

一是管理费用保基本运转。由临江街道下属社区物业管理服务公司承办，统筹负责庙会的规划、宣传、组织、安保、保洁等工作，向商户收取一定的管理费。本次试运行期间每个摊位仅收取100元/天的管理费，共收取管理费8400元，基本满足活动期间管理人员、保洁人员费用支出。后续将探索不同类别梯次管理收费或收取商户经营流水提成等形式。

二是拓宽社区营收渠道。引导社区振兴商业管理有限公司参与活动运营，通过提供文旅项目有偿服务开源创收，如举办地所属隘南社区振兴商业管理有限公司对接引进非遗民俗蟳蜅女簪花围体验项目，商户每人次收取40元体验费，社区分成10元，活动期间社区仅依靠该项目就增收1600余元。后续将引导街道各社区陆续参与活动运营，依托庙会平台探索“一社区一项目”为社区增收。

三是广告赞助提收益。举办活动前主动联系辖区银行、行业协会等组织，邀请相关企业共同参与举办活动，通过现场广告宣传、专设摊位等对企业进行宣传推广。本次庙会协调中国银行鲤城支行提供1.4万元广告赞助费，并已有人保财险鲤城分公司等明确表示有意参与后续活动的赞助。（来源：鲤城区政府办 鲤城微事）