6月23日晚，一走进河南省焦作市龙源湖公园门口，十几辆崭新的汽车整整齐齐地停放着——这里并不是停车场，而是当地举行的“龙腾怀川·粽情焦作”端午节游园活动。这场为期三天的活动不仅呈现了九街龙灯、旱船舞虎等民俗文化，售卖多种非遗特色产品和小吃，还专门设置了车房展区，不仅销售汽车，还有品牌电动车、商品房楼盘的展位。

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“今年端午天气热，但晚上来游园的人还是很多，五一都没有这么多人。”住在附近的一位女士告诉《华夏时报》记者。

这只是一个缩影。今年端午假期期间，尽管北方多地都出现了超过40度的“炙烤”天气，但高温并未影响人们出游和消费的热情。根据文化和旅游部数据中心测算，2023年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，比预期高600万人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。

据《华夏时报》记者对全国各省份公布的消费数据进行统计，至少有天津、江苏、陕西、安徽、重庆等5个省的重点商贸流通企业销售额都超过了2019年，最高增长约23%。北京、天津、广州、成都、昆明、南宁等多个城市都开展了汽车、住房、家电等大宗商品促销活动。

至少5省销售额超过2019年

今年的端午，是近几年间最为炎热的一个端午假期，同时也是消费市场“最火”的一个。记者注意到，除了全国旅游人数整体超过了2019年以外，还有至少5个省份的消费数据与2019年端午节假期相比有所增长。

其中，天津市重点监测的242家商贸流通企业累计实现销售9.03亿元，同比增长38.1%，较2019年增长23.3%；江苏省“端午”期间消费品市场累计实现销售额约35.4亿元，同比增长7.7%，较2019年增长14.5%；陕西省570家零售、餐饮样本企业端午假期销售额7.8亿元，同比增长12.3%，其中商品零售额7.3亿元，较2019年增长9%；安徽商务厅的数据显示，全省重点监测的254家零售和餐饮企业共实现销售额8亿元，与去年同期基本持平，较2019年同期增长5.2%；据银联商务大数据监测，重庆累计消费同比增长12.2%，较2019年同期增长2.6%。

除了上述地区以外，北京、上海等一线城市消费数据同比也有所上升。据北京市商务局，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额24.7亿元，其中实体业态同比增长29%。全市60个重点商圈客流量2068.1万人次，同比增长76.8%。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间上海市线下消费支付金额约180亿元。监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次，同比2022年节日同期增长1.5倍，基本与2019年节日同期水平持平。

汽车、住房成促销“主角”

与“五一”假期出游是绝对主角不同，在近期耐用品消费偏弱的经济背景下，端午假期各大商圈举行的端午节主题活动都包含了汽车和住房的促销活动。《华夏时报》记者在上述焦作市游园活动现场看到，汽车、电动车、楼盘展区就设在公园入口处，而方便面、食用油、粽子、特产等快销品的展位则相对靠内，在公园内的广场里。

记者梳理公开资料发现，许多城市都在这个假期为汽车促销砸下了真金白银，也收到了较好的效果。在北京，丰台区、石景山区、房山区、顺义区、经开区发放了超千万汽车消费券，假日期间监测的汽车销售企业同比增长1.2倍；扬州市开展了补贴总额300万元的“汽车数字人民币惠民券”活动，10家汽车4S店销售车辆200余台，同比增长23.5%，成交额超4300万元，同比增长28.7%；成都、自贡、德阳、宜宾、眉山、资阳、凉山等地针对汽车、餐饮、文旅等重点消费发放消费券或政府补贴1.5亿元，预计拉动消费20亿元；云南昆明举行了国际汽车博览会，三天观众流量达到18万，同比去年增长12% ，购车成交额达8.6亿元，同比增长30%。

也有一些城市举行了楼盘促销活动。例如，广州番禺区在6月22日—24日举行房地产博览会，有十余个住宅项目在此亮相；南宁超过30个楼盘在端午节开展让利活动，最高优惠35万元，推出特惠一口价房源、家电大礼包、送物业费等优惠。据中指研究院监测，2023年端午假期重点城市新建商品住宅成交面积较去年假期增长近两成，但较2019年仍然下降了约一成。

稳消费仍需稳就业

尽管端午多地消费数据出现了回暖，但从上半年整体宏观数据来看，需求恢复节奏偏缓，扩大有效需求仍然是当前的政策着力点。在6月中旬举行的国家统计局新闻发布会上，新闻发言人付凌晖表示，下阶段要继续推进稳增长稳就业稳物价，落实好促消费各项政策，积极恢复和扩大传统消费，加快培育新型消费，促进消费稳定增长，推动经济持续健康发展。

事实上，不仅是这个端午假期，部分城市从6月初就开始了汽车促销活动。例如，广州举行了汽车“以旧换新”活动，10万元以上至20万元以内的每辆补贴5000元，20万元以上（不含）的每辆补贴10000元，活动将持续到12月31日；苏州市也开启购车补贴活动，购车价格10 -30万元以内的给予一次性3000元数字人民币补贴，30万元（含）以上的给予一次性5000元数字人民币补贴，活动截至7月31日。

中泰证券研究所政策组首席分析师杨畅对《华夏时报》记者表示，消费的最终实现是由多个环节共同构成的，至少包括消费意愿、消费能力、消费对象和消费场景等，当前的问题在于消费能力出现了变化。因此，现阶段稳就业的重要性要远高于扩消费，只有稳就业才能稳住消费能力。而稳就业的重点，在于根本性地提振民营企业和中小企业的发展信心。